据日前发布的《中国银发经济发展报告》数据显示,过去五年,即2019年到2023年,我国银发经济的市场规模实现了13.2%的年复合增长率,2023年银发经济规模达到了7.1万亿元,未来五年,将按照11.8%的年复合增长率增长。《报告》特别提到老年人在“学”方面的兴趣越来越浓,2023年参加老年教育的人数达到了7280万人,渗透率24.5%,市场规模2023年达到了256.1亿元,到2028年将达到429.6亿元。活到老、学到老,将成为关键动力。
更多的老年人懂得学乐结合,他们更注重晚年快乐的生活方式。数据显示,在“乐”方面,现在68.1%的人选择舒适性产品,11.7%选择豪华型。从偏好度来看,旅游有季节性,3到5月份、9到11月份是重点月份。测算来看,2019年市场已经达到14774.9亿元,2028年将达到26000亿元。基于对老年人学娱需求的精准把握,银发经济时代的老年教育,正在通过链接场景的方式逐渐成为银发消费的新入口。如果说30后40后的老年人是艰苦奋斗的一代,那么50后60后老年人无疑是亲历中国改革开放的一代,未来十年,每年新增退休人口2500万,这部分群体受益于改革开放,退休后不仅有闲,而且有钱,他们对美好生活有更高的追求和更多的要求。退休后干什么最快乐?每个即将退休的长者都有自己的退休规划,有的选择参加社区活动,有的帮子女带孩子,有的实施环游计划……而通过调查发现,选择参加老年大学的长者的快乐指数更高,主要是因为参加老年大学一般是长者自主选择,在兴趣方面得到提升,在社交上面得到满足,在旅游、活动、购物等方面也得到了丰富。这也带动了越来越多的退休人士选择上老年大学,让许多老年大学机构“一座难求”。因为需求旺盛,近年来,市场上兴起了以美好盛年、幸福颐养等品牌为代表的一批市场化的老年教育品牌,他们不仅有更时尚、更宽敞的校区,而且老年大学的课程也更新潮、更丰富。他们不仅能帮退休人士提供优质的老年教育场景,还能开展各种比赛活动、艺术节,为老年人创造展示的舞台。此外,围绕退休老人的各类服务,如旅游、摄影、烹饪、娱乐等各类商品和服务,也通过兴趣推荐的方式获得了老年人的认可。随着学员的日益增多以及线上线下各种传播手段,一些老年教育机构逐渐成为打造活力老人快乐生活方式的一个入口。从广州起家专注做老年教育的美好盛年最近几年发展很快,在全国已经布局21个城市90家分校231万名会员。美好盛年的创始人黄吉海认为,老年教育的本质是社交和娱乐。退休后的银发族有闲有钱,她们不会选择躺平,而是追求更美好的退休生活,所以老年教育如果只提供课程是远远不够的,还需要从需求出发,与相关业态共建,为退休后的银发族提供更多的美好生活服务。因此老年教育既是一个场景,也是一个生态。美好盛年的校区每天上课人数超过10000+,单校区年成交金额可以做到1000万以上,“高轮转率+大教室+上升客单价”的超级校区模式,已经让美好盛年老年教育成为一个超级体验场。“在新时代的银发赛道,产品一定会被场景取代,行业一定会被生态覆盖”,老年教育目前还是一个小场景,可以和许多场景进行结合、融合,美好盛年已经尝试了老年教育+幼儿园、老年教育+少儿教培、老年教育+银行、老年教育+养老机构、老年教育+楼盘会所、老年教育+城市购物中心,也还会有更多场景结合与创新的可能,这样的场景创新,让更多退休银发族参与到各种各样的社交氛围中,成为银发时代的主角。